Under Armour 重整鞋類業務 暢貨店轉向正價銷售
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據 Retail Dive 報導，Under Armour 正改造門市，讓暢貨店銷售更多正價商品，這是其提升品牌高階定位整體計畫的一環。另據 WWD 報導，創辦人暨執行長 Kevin Plank 表示鞋類是規模 10 億美元的業務，「我們相信可以做得更大」，並說明以運動員為核心的品類重整方向。報導未提供時程或財務目標。兩項動作方向一致：這個運動品牌正試圖拉抬品牌形象與平均售價，而非依賴折扣驅動的暢貨店銷量，這也是運動服飾品牌與大型對手競爭時常見的課題。
為什麼重要：在折扣盛行的市場中，減少暢貨店折扣並重建鞋類業務，將檢驗這個挑戰者品牌能否在不流失銷量的情況下提升價格與品牌形象。
重點
- 門市改造的一環是讓暢貨店銷售更多正價商品。
- Plank 稱鞋類是 10 億美元業務，仍有成長空間。
- 鞋類重整以運動員為核心。