Under Armour以運動員為核心重整鞋類策略
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Under Armour正以運動員為核心重新定位其鞋類業務。品牌領導人Kevin Plank形容鞋類是一項10億美元的業務，並表示「我們相信它還能大得多」。這項重整把運動員敘事置於該品類的核心，公司希望藉此壯大這個相對落後於其服飾本業的業務。
為什麼重要：機能鞋類是競爭激烈且高毛利的戰場；Under Armour如何重建其跑鞋與訓練鞋產品線，將檢驗挑戰者品牌能否從Nike與Adidas手中搶下市占。
重點
- 鞋類目前是Under Armour一項10億美元的業務。
- 策略以運動員定位為核心。
- Kevin Plank表示公司相信該品類還能大幅成長。