歐盟撤回綠色聲明指令，品牌漂綠規範更不明確
· 零售與電商 · 歐盟
歐盟撤回「綠色聲明指令」，放棄一項原本要求企業為其環保行銷主張提出佐證的措施。此決定使品牌面對的漂綠規範更加模糊，儘管外界要求企業證明永續主張為真的壓力仍在升高。該指令原本意在為企業如何向全歐盟消費者查證與傳達綠色聲明建立共同框架。如今指令撤銷，代表對誤導性環保行銷的執法將退回較籠統的現行消費者保護規則，而非專屬標準。對原本已著手準備佐證資料、調整標示的時尚與消費品公司而言，撤回使哪些主張會遭審查、如何審查都充滿不確定性。監管機關與倡議團體仍緊盯漂綠問題，因此少了正式指令並不代表審查風險消失。
為什麼重要：此撤回移除了原定的歐盟全境綠色行銷查證標準，把合規風險轉移到品牌身上，並影響消費品公司在全球如何為永續訊息提出佐證。
重點
- 該指令原本要為環保行銷主張的佐證制定規則。
- 品牌如今面對的是較籠統的現行消費者保護規則，而非專屬標準。
- 儘管指令撤回，證明永續主張的壓力仍在。