Ralph Lauren與Tapestry策略奏效，同業試圖追趕
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據WWD報導，近期財報凸顯Ralph Lauren與Tapestry策略計畫的成效，而Capri與Under Armour則試圖追趕。Glossy指出，Ralph Lauren業績強勁：營收成長10%，亞洲營收躍升28%，且有170萬名新客在其直營通路消費。該公司也拿下第12座CFDA獎，設計師Ralph Lauren如今已在所有獎項類別中獲獎。這番對比顯示，時尚業的轉型並不容易：落實計畫的品牌繳出成長，其他品牌則仍處於重整階段。對產業的啟示是，嚴謹的品牌與通路策略，尤其是直營與亞洲市場，正把贏家與落後者區隔開來。
為什麼重要：已落實重整的品牌與仍在掙扎者之間的對比，顯示嚴謹的直營與亞洲策略正如何重塑服飾業的競爭格局。
重點
- Ralph Lauren營收成長10%，亞洲成長28%。
- 170萬名新客在Ralph Lauren直營通路消費。
- Capri與Under Armour仍處於重整階段。