E.l.f. Beauty 第二季淨銷售額躍增 51%，歸功於創新與 Rhode 品牌實力
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E.l.f. Beauty 公布第二季淨銷售額成長 51%，主要動力來自產品創新與旗下 Rhode 品牌的實力，而非單純依靠定價能力。零售分析師對該公司的上市推廣能力表示讚賞，認為產品組合中的新品是這波成長的核心引擎。在大眾美妝同業多靠漲價拉抬營收之際，這項結果使 E.l.f. 躋身成長最快的大眾美妝業者之列。相關消息公布之際，業界也正廣泛討論美妝與健康產業，麥肯錫合夥人 Anna Pione 便談到推動規模達 2.7 兆美元健康產業的消費者樣貌。對零售商而言，E.l.f. 的表現再次印證頻繁推出新品對維持貨架效益的重要性。
為什麼重要：E.l.f. 的成長凸顯在大眾美妝市場中，新品推出的節奏與品牌收購正日益取代漲價，成為爭取貨架空間與市占率的關鍵。
重點
- 第二季淨銷售額成長 51%。
- 分析師歸功於上市推廣能力與 Rhode 品牌實力。
- 成長動能被認為來自創新，而非僅靠定價能力。