VF稱Vans直營銷售五年來首度成長
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VF Corp.向投資人表示，Vans全球直營（DTC）銷售五年來首度成長，顯示這個滑板品牌漫長的重整行動可能開始見效。公司也寄望規模較小的跑鞋品牌Altra：其鞋類營收第二季成長40%，可望抵銷Vans持續的下滑。VF多年來一直試圖穩定Vans，該品牌在批發與直營動能減弱後拖累集團業績。直營回升為華爾街提供了一個具體數據，證明品牌重設正在奏效；而占比較小的Altra快速成長，則為鞋類業務提供第二具引擎。
為什麼重要：Vans是全球最大的極限運動鞋品牌之一，其直營業務止穩，是檢驗傳統以批發為重的品牌能否透過自有通路重建成長的案例。
重點
- Vans全球直營銷售五年來首度成長。
- Altra鞋類第二季營收成長40%，可望抵銷Vans下滑。
- 華爾街將此解讀為VF重整有進展的訊號。