Ruggable將廣告預算從Meta轉向創作者與連網電視
· 零售與電商 · 美國
據Modern Retail報導，地毯品牌Ruggable已將約一成的整體廣告支出，從Meta等成效型通路轉向網紅與連網電視等品牌型通路。行銷與創意長Lauren Sherman-Kaoud表示，公司計畫明年再將這部分品牌通路支出提高15%至20%，其中特別聚焦創作者平台ShopMy。這波自去年八月開始的調整，對一家靠成效行銷起家的直效消費品牌而言是明顯的預算重分配。它反映業界對大型廣告平台獲客成本上升的廣泛討論，以及轉向上層漏斗支出、以建立長期品牌知名度而非追求立即轉換的趨勢。
為什麼重要：一家直效消費品牌公開將預算轉向創作者與連網電視，顯示平台成本上升正重塑零售行銷預算配置。
重點
- 自去年八月起，約一成整體支出從Meta等成效型通路移出。
- 品牌型通路支出明年將再增加15%至20%。
- 創作者平台ShopMy是這項新策略的重點。