Target引進TikTok人氣品牌，力圖重振家居品類
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據Modern Retail報導，Target已將TikTok上受歡迎的寢具品牌Mellow Sleep及其他在社群媒體竄紅的品牌引進其家居品類，力圖重振這個在大眾零售通路中承受壓力的類別。報導未披露引進品牌數量、上架門市或通路，以及任何財務條件。這項策略反映大型連鎖零售商普遍借重靠TikTok建立粉絲基礎的品牌，以吸引較年輕的消費者，並為成長趨緩的品類創造新話題。對Target而言，家居用品在消費者可支配支出縮手時一直是弱項；引進已有線上粉絲群的品牌，是測試需求與帶動來客的低成本方式。
為什麼重要：這顯示TikTok原生品牌正成為大型零售商重振疲弱品類的採購與流量策略。
重點
- Mellow Sleep是TikTok上受歡迎的寢具品牌，如今已進駐Target。
- Target藉由社群人氣品牌試圖重振家居品類。
- 報導未披露交易條件、品牌數量或上架細節。