美妝品牌將產品化為配件，並以香氛俱樂部走向線下
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美妝行銷正出現兩股相互關聯的趨勢。繼Rhode在2024年推出爆紅的唇蜜手機殼後，品牌日益將美妝產品設計成兼具時尚配件功能，創造出消費者能公開「穿戴」美妝產品的新類別。與此同時，在社群媒體上壯大的香氛社群正催生遍布美國、歐洲與中國的實體俱樂部，將香氣探索轉化為社交體驗。美妝品牌正借助這些草根俱樂部，在線下與香氛愛好者、創作者及專家建立更緊密的連結。
為什麼重要：這些趨勢顯示美妝行銷正從純粹的產品功效轉向可穿戴形式與線下社群經營，改變品牌獲取與留住消費者的方式。
重點
- Rhode於2024年推出的唇蜜手機殼讓美妝產品作為時尚配件蔚為風潮。
- 香氛俱樂部正以線下社交體驗形式在美國、歐洲與中國興起。
- 品牌正與這些俱樂部合作，在線下與愛好者及創作者建立連結。