美銀數據顯示通膨壓力下美國消費者轉向折扣品牌
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據 WWD 引述美國銀行數據，隨著通膨壓縮家庭預算，美國消費者正更加積極地尋找便宜貨。以財務吃緊的千禧世代為首，購物者正轉向折扣品牌，或乾脆削減非必要支出。這種模式顯示市場正在分化：主打價值的定位取得市占，而全價的非必要品類則流失客流。對零售商與品牌而言，這些數據強化了今年節慶購物由價格敏感度而非品牌忠誠度主導的預期。
為什麼重要：消費降級行為使市占流向折扣與價值型通路，迫使品牌在進入節慶旺季前重新思考定價與促銷策略。
重點
- 美銀數據顯示千禧世代引領這波消費降級
- 消費者削減非必要支出或轉向折扣品牌