通膨壓縮可支配支出 美國消費者轉向低價
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據 WWD 報導，美國銀行數據顯示，在通膨壓力下，美國家庭正轉向折扣品牌，或乾脆削減非必要支出，其中以財務壓力較大的千禧世代最為明顯。這項轉變對美妝與時尚產業意義重大，因為它顯示消費者仍在花錢，但愈來愈傾向選擇價值而非品牌，甚至願意完全放棄非必要採購。對零售商與品牌而言，這意味著正價銷售持續承壓，對促銷與入門價位產品的依賴加深。千禧世代是這兩個產業的核心客群，也被數據點名為財務最吃緊的族群。
為什麼重要：美妝與時尚核心客群轉向低價，意味著正價需求轉弱，將促使品牌在假期旺季加碼價值型產品與促銷。
重點
- 這項發現以美國銀行的數據為依據。
- 報導指出，千禧世代是財務壓力最大的族群。
- 消費者不是轉向折扣品牌，就是停止非必要消費。