Michael Kors TikTok Shop銷售達預期近四倍 迎戰黑色星期五
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據Glossy報導，Michael Kors表示在黑色星期五前，其TikTok Shop業務表現達到預期的近四倍，此前該品牌發現Z世代消費者對它幾乎陌生。公司轉向這個社群電商平台以觸及年輕客群，如今正把該通路規模化帶進年終購物季。對新讀者而言，TikTok Shop讓品牌能在短影音應用程式內直接銷售，時尚品牌一直把它當成將曝光轉化為結帳的管道。立即影響是Michael Kors帶著快速成長、直攻年輕消費者的直營通路進入全年最大促銷期，這可能影響其他輕奢品牌如何分配年終行銷資源。報導未揭露營收數字。
為什麼重要：社群電商正成為可衡量的年終銷售通路，一個老牌輕奢品牌表現超越自身預期，顯示TikTok Shop可能改變時尚品牌觸及年輕買家的方式。
重點
- 黑色星期五前，TikTok Shop銷售達品牌預期的近四倍。
- Michael Kors表示，在推動此通路前，Z世代消費者對品牌幾乎陌生。
- 該通路正擴大規模進入年終購物季。