VF：Vans直營銷售五年來首度成長
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VF Corp.對Vans釋出令華爾街振奮的消息，該品牌全球直營（DTC）銷售五年來首度成長。公司也提到規模較小的Altra品牌鞋類成長，可能抵銷了Vans鞋款的衰退。這是Vans五年來首次DTC成長，對這個歷經需求低迷、通路策略調整的品牌而言是一項里程碑。投資人一直在觀察VF能否穩住旗下最大鞋履品牌；這項DTC數據初步顯示轉型措施開始奏效，儘管Vans整體鞋類銷售仍承受壓力，公司整體產品組合也持續調整中。
為什麼重要：Vans是極限運動鞋履的風向標，五年來首次DTC成長可檢驗以直營通路為核心的品牌轉型是否奏效。
重點
- Vans全球DTC銷售五年來首度成長。
- Altra鞋類成長可能抵銷了Vans的衰退。
- VF仍面臨穩住最大鞋履品牌的壓力。