Atkins 改打曾用GLP-1減重藥族群，銷售下滑求翻身
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Simply Good Foods 正重新定位旗下減重品牌 Atkins，鎖定已停用 GLP-1 減重藥物的消費者。此舉正值母公司難以搭上近期健康趨勢之際，Atkins 在 2026 會計年度銷售下滑 20.9%。GLP-1 藥物改變了食慾與飲食行為，對以低碳水定位與藥物食慾抑制競爭的傳統體重管理品牌形成壓力。Atkins 如今轉向曾使用此類藥物、後來停用的族群，公司視其為未被滿足的市場。這次重新定位顯示食品品牌正圍繞快速成長的 GLP-1 市場調整策略。
為什麼重要：GLP-1 藥物正重塑體重管理食品的需求，傳統品牌如何重新定位，將考驗它們能否維持貨架上的地位。
重點
- Atkins 在 2026 會計年度銷售下滑 20.9%。
- 該品牌如今鎖定已停用 GLP-1 藥物的族群。