品牌2026年耶誕檔期對自有通路的投入降溫
· 美妝時尚
Glossy+ Research的一份新報告發現，品牌與零售商在2026年耶誕檔期對自有實體門市與自有電商網站的重視程度，不如以往。這篇摘錄提到報告檢視的對象包括A-Frame Brands、Mastercard與Ritual，內容涵蓋耶誕行銷策略。耶誕檔期是美妝與時尚的銷售高峰，因此品牌把注意力與支出轉向何處，將改變各通路的競爭態勢。對自有門市與網站的重視降低，意味品牌這個檔期可能更依賴第三方平台與合作夥伴來觸及消費者。摘錄未說明降溫的幅度。
為什麼重要：品牌在耶誕銷售高峰的支出方向形塑美妝與時尚零售的通路經濟，若對自有通路降溫，權力可能向平台與合作夥伴傾斜。
重點
- 2026年耶誕檔期對自有門市與電商的重視下降。
- 報告檢視的企業包括A-Frame Brands、Mastercard與Ritual。