Walmart Connect直接向品牌推銷，以假期廣告成效提升研究搶單
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在假期購物季來臨前，Walmart旗下廣告事業Walmart Connect開始直接接觸品牌客戶，推銷站內品牌提升研究。三名代理商高層向Digiday表示，已有多個客戶被接觸，但拒絕透露名稱。這波直接接觸顯示該零售商的媒體業務正力圖搶下假期廣告訂單，並證明在其平台投放廣告可帶來可衡量的成效。對品牌與代理商而言，隨著零售商更積極販售媒體版圖，這類推銷正對傳統代理商關係形成壓力。Walmart Connect並未揭露該計畫規模或預期支出。
為什麼重要：零售媒體正成為核心獲利引擎，零售商直接向品牌販售廣告成效，可能改變代理商在假期行銷規劃中的角色。
重點
- Walmart Connect向品牌客戶提供站內品牌提升研究。
- 三名代理商高層表示已有多個客戶被接觸。