Hoka 雖不打折，仍承受運動鞋市場促銷壓力
· 美妝時尚
據 WWD 報導，Hoka 正受到運動鞋市場一波促銷潮的衝擊，儘管該品牌本身大致避免打折。品牌預計明年將分散價格帶，同時推出一款新的較低價鞋款與一款高階鞋型。整個品類的促銷壓力顯示，競爭對手正倚賴折扣來出清庫存，使堅持原價的品牌在貨架與消費者比價時處於相對劣勢。Hoka 計畫同時進軍較低價位與高階價位，顯示其策略是擴大價格帶，而非單純跟進對手的降價。
為什麼重要：運動鞋類的促銷強度，正考驗原價品牌能否守住定價能力；Hoka 即將展開的價格帶擴張，將被視為兼顧銷量與毛利的範本。
重點
- Hoka 大致避免打折，對手則在促銷
- 品牌計畫明年推出較低價鞋款與高階鞋型
- 此舉旨在分散其價格帶