品牌坦言折扣難戒，全價銷售日益艱難
· 零售與電商
品牌主管表示，折扣已成「難以戒斷的毒品」，但重新教育消費者接受全價至關重要。第四季頻繁而大幅的折扣對品牌而言利弊參半。大型零售商與亞馬遜等能承受大幅降價的電商平台帶來競爭，讓較小品牌的全價銷售陷入苦戰。
為什麼重要：持續折扣侵蝕消費品牌的利潤，也左右整個產業在年終購物季的定價方式。
重點
- 品牌主管稱折扣是「難以戒斷的毒品」。
- 亞馬遜等電商平台能承受更深的降價。
- 頻繁促銷使全價銷售成為苦戰。
· 零售與電商
品牌主管表示，折扣已成「難以戒斷的毒品」，但重新教育消費者接受全價至關重要。第四季頻繁而大幅的折扣對品牌而言利弊參半。大型零售商與亞馬遜等能承受大幅降價的電商平台帶來競爭，讓較小品牌的全價銷售陷入苦戰。
為什麼重要：持續折扣侵蝕消費品牌的利潤，也左右整個產業在年終購物季的定價方式。