品牌領袖警告：折扣是「難以戒斷的硬性毒品」
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據《Glossy》報導，品牌領袖表示，頻繁的深度折扣是「難以戒斷的硬性毒品」，但重新教育消費者接受全價購買至關重要。對消費者而言，折扣是第四季的常見利多，但對品牌卻是利弊參半：反覆大幅降價，加上大型零售商與亞馬遜等能承受劇烈降價的市集平台競爭，讓想以全價銷售的品牌陷入苦戰。報導未提供具體折扣幅度或銷售數據。立即的影響是，在進入假期銷售季之際，企業的利潤率與品牌價值持續承壓，產業也正在爭論如何在不流失銷量的情況下擺脫促銷依賴。
為什麼重要：對促銷的依賴會侵蝕時尚與美妝產業的利潤率與品牌價值，品牌如何擺脫這種依賴，將形塑整個產業的假期定價策略。
重點
- 品牌領袖形容頻繁深度折扣是「難以戒斷的硬性毒品」。
- 亞馬遜與大型零售商能承受小型品牌難以匹敵的降價幅度。
- 重新教育消費者接受全價購買被形容為必要之舉。