品牌力抗年終折扣，力保正價銷售
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據Glossy報導，品牌領袖表示折扣已成「難以戒斷的毒癮」，但重新教育消費者接受正價購買至關重要。頻繁而深度的促銷，加上大型零售商與亞馬遜等能承受大幅降價的市集平台競爭，使品牌在第四季推動正價銷售格外艱難。折扣對消費者是好消息，對品牌卻是利弊參半。除定價爭議外，Anthropologie以機場重逢、派對穿搭與DoorDash外送的伴手禮為主題的行銷活動，爭取年終購物清單的更大占比，並借助《愛是您·愛是我》重逢等文化話題吸引消費。
為什麼重要：長期折扣會侵蝕時尚與美妝品牌的品牌價值與利潤，企業如何處理第四季，將決定明年的定價能力。
重點
- 品牌領袖形容折扣是「難以戒斷的毒癮」，但認為必須重建正價銷售。
- 亞馬遜等市集平台比多數品牌更能承受深度降價。
- Anthropologie以機場重逢、派對穿搭與DoorDash外送打造年終行銷。