價格高漲 嚮往型奢侈品消費者縮手
· 零售與電商
根據Retail Dive報導，高端品牌在後疫情經濟中大幅調漲價格，如今銷售下滑的部分原因正是能負擔得起的消費者變少了。報導探討「嚮往型奢侈品消費者」的消失，這個客群曾為高價品牌帶來可觀的銷量成長。隨著價格漲幅超越薪資成長，中等收入買家正退出非必要的高端消費，使品牌更加依賴富裕客層。此一轉變對定價能力、庫存規劃與精品市場的長期健康提出疑問。零售業者與品牌恐須重新思考促銷策略、入門產品線或暢貨通路，才能重新觸及這群流失的顧客。
為什麼重要：嚮往型買家的退場將壓縮精品的定價能力與銷量成長，迫使品牌在全球重新思考入門產品與促銷策略。
重點
- 高端品牌在後疫情經濟中調漲價格，如今銷量卻下滑。
- 能負擔高端產品的消費者變少，使嚮往型客群轉弱。
- 此趨勢對定價能力與精品市場健康提出疑問。