Levi's第三季直營銷售下滑，美國行銷成效不彰
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Levi's公布第三季直營（DTC）銷售受挫，該丹寧品牌的美國行銷被形容為成效不彰。儘管直營業務疲弱，本季獲利仍上升，執行長Michelle Gass表示業務已重回正軌。這組好壞參半的結果，凸顯傳統服飾品牌在消費行銷環境轉弱之際，推動自有零售通路所面臨的挑戰。在產業普遍轉向掌握客戶關係、降低對批發夥伴依賴的趨勢下，直營銷售下滑格外值得注意。
為什麼重要：Levi's的業績提供了傳統丹寧品牌能否在行銷回報疲弱下壯大直營通路的觀察指標，這也是整體服飾產業面臨的問題。
重點
- 第三季直營銷售受挫
- 美國行銷成效被形容為不彰
- 執行長Michelle Gass表示本季獲利上升